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最近，廣東新中源陶瓷有限公司的“新中源陶瓷”榮膺中國聞名商標(biāo)，成為此次入選的唯逐一家建筑陶瓷企業(yè)，其無形資產(chǎn)價值高達(dá)１９．６億元；而不久前，在正式認(rèn)定的２６３件廣東省聞名商標(biāo)中，也有１５家陶瓷企業(yè)金榜題名，順德區(qū)當(dāng)局對每件商標(biāo)獎勵達(dá)２０萬元；加上前段時間的商標(biāo)遭搶注事件、與世界聞名商標(biāo)同名遭停用事件等，使商標(biāo)這一知識產(chǎn)權(quán)話題再次成為陶瓷企業(yè)關(guān)注的焦點。有業(yè)內(nèi)人士提示，除了注冊產(chǎn)品商標(biāo)外，企業(yè)還應(yīng)關(guān)注服務(wù)商標(biāo)和海外商標(biāo)，使企業(yè)的商標(biāo)權(quán)得到更廣泛的珍愛。
企業(yè)：商標(biāo)是偉大的無形資產(chǎn)

據(jù)悉，聞名商標(biāo)是指在市場上享有較高聲譽并為相干公眾所認(rèn)識的注冊商標(biāo)，獲得聞名商標(biāo)在對抗惡意搶注等商標(biāo)珍愛方面具有很多益處。新中源這次獲得中國 聞名商標(biāo)認(rèn)定，用該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人的話來說是為本身贏得了一個極新的起點。而北京東鵬資產(chǎn)評估事務(wù)所對“新中源及圖”商標(biāo)的無形資產(chǎn)評估價值高達(dá)１９．６億元，它再一次喚起了整個陶瓷行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識。另據(jù)吐露，佛山某著名陶瓷企業(yè)的商標(biāo)由于與世界某一聞名商標(biāo)同名而不得一直止使用，也進一步表現(xiàn)了聞名商標(biāo)的世界性珍愛力度。

作為企業(yè)的無形資本，商標(biāo)資本薈萃了商標(biāo)忠誠度、著名度、品質(zhì)認(rèn)知度、商標(biāo)聯(lián)想度等綜合要素，是一項長期的投資。每每商標(biāo)的著名度直接反映企業(yè)在市場競爭中所占的市場份額，表現(xiàn)企業(yè)的競爭實力，最終體現(xiàn)為企業(yè)的名譽。

在陶瓷行業(yè)，前段時間佛山某著名陶瓷品牌有１１類衛(wèi)生潔具產(chǎn)品在販賣市場打開后才想到去注冊商標(biāo)，效果在網(wǎng)上搜索才發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品名稱已被四川夾江某陶瓷廠搶注了。為了保住這１１類產(chǎn)品，該公司決定花錢買回商標(biāo)，效果從４０萬元一向談到１０００萬元都未能達(dá)成協(xié)議，而注冊一個商標(biāo)僅需兩千余元。這種因商標(biāo)遭搶注而使企業(yè)損失慘重的事例給了陶瓷企業(yè)深刻的教訓(xùn)。

協(xié)會：海外商標(biāo)的緊張性越來越顯明

近日記者從中國陶瓷工業(yè)協(xié)會獲悉，為了方便佛山企業(yè)申請注冊海內(nèi)外商標(biāo)，其佛山辦事處已協(xié)同北京有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)部門在佛山共同推廣此項服務(wù)，服務(wù)內(nèi)容包括商標(biāo)的國內(nèi)注冊和海外注冊，前段時間，協(xié)會已為不少企業(yè)成功代辦了商標(biāo)，例如新科迪陶瓷、井田潔具、名典瓷磚、景祥陶瓷、圣羅蘭陶瓷、匯亞陶瓷、金向陽陶瓷、嘉達(dá)陶瓷等，受到企業(yè)的好評。

該協(xié)會的有關(guān)負(fù)責(zé)人還告訴記者，企業(yè)的商標(biāo)分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)，目前大部分陶瓷企業(yè)只注冊了產(chǎn)品商標(biāo)，還沒有注冊本身的服務(wù)商標(biāo)，據(jù)國家商標(biāo)總局查詢表現(xiàn)，象“東鵬”“鷹牌”這些著名品牌的服務(wù)商標(biāo)已被他人搶注，這實在是很可惜的事情，盼望能引起各企業(yè)的正視。另外，隨著陶瓷企業(yè)漸漸走向國際市場，產(chǎn)品向國外出口的份額賡續(xù)增長，國際貿(mào)易的頻繁使注冊海外商標(biāo)的緊張性變得越來越顯明，它不僅能使企業(yè)的產(chǎn)品在海外販賣時得到珍愛，還可以進步企業(yè)品牌的國際著名度。

專家：增強商標(biāo)意識至關(guān)緊張

佛山商標(biāo)專家認(rèn)為，從目前的情況來看，聞名商標(biāo)遭搶注重要的緣故原由照舊企業(yè)的商標(biāo)意識不強，或者是商標(biāo)方面的常識不夠，致使未能及早采取提防措施造成的。

商標(biāo)意識不強體現(xiàn)在，一是企業(yè)首先看重生產(chǎn)，然后就忙于開拓市場、宣傳產(chǎn)品，沒有想到有人在你做好了市場之后就來搶占″便宜″，先行注冊了商標(biāo)。等到企業(yè)發(fā)現(xiàn)時再爭奪本身的商標(biāo)每每十分困難，有的甚至不得不更名，將本身辛費力苦做出來的商標(biāo)拱手讓人。另一種意識不強是由于對商標(biāo)注冊知識的缺失。企業(yè)以為只要把本身生產(chǎn)的產(chǎn)品注冊一個商標(biāo)就萬事大吉，坐進了保險箱。殊不知，人家在一些相干的行業(yè)把你費力經(jīng)營的聞名品牌給搶注了，等到企業(yè)做大做強，必要發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的時候，卻發(fā)現(xiàn)本身的商標(biāo)不能用了，被別人用去了。



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信息來源：華廈陶瓷