欧美浓毛大泬视频_亚洲国产日本高清不卡在线_99福利资源久久福利资源_国产精品亚洲LV粉色 亚洲欧美久久aⅴ_亚洲网站在线观看人成_久久国产欧美一精品_黄色网站中文字幕在线

２００４年后期，生產(chǎn)制造上游格局也隨著仿古熱悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變，一些原來以拋光磚為核心上風(fēng)的制造廠家也紛紛加入到仿古磚制造行列。水漲船高，２００４年可以說是中國仿古磚產(chǎn)銷量大幅增加的豐收之年，其售價(jià)堪稱同規(guī)格墻地磚之最，出口額大幅飆升勢(shì)如破竹。

究其緣故原由，大致可用兩點(diǎn)來概括：一是隨著國際化接軌。我國建陶行業(yè)成本制造上風(fēng)越來越顯明，歐美國家裝飾文化消耗恰恰以個(gè)性化、天然化、復(fù)古為重要流行趨勢(shì)，仿古磚的出口消耗需求量增大。二是從國內(nèi)流通渠道來看，從２００３年馬可波羅推出第一款瓷質(zhì)仿古磚后。隨之各仿古磚廠家一呼百諾，集中造勢(shì)，國內(nèi)建陶裝飾市場(chǎng)消耗需求靜靜的發(fā)生了轉(zhuǎn)變，仿古磚需求不僅增大，而且仿古磚價(jià)格也是今非昔比，隨著這種仿古磚消耗市場(chǎng)的加大，整個(gè)仿古磚產(chǎn)業(yè)鏈天然會(huì)形成熱潮。

其實(shí)，對(duì)于我國的建陶業(yè)來說，仿古磚是舶來品。在短短８年的仿古磚制造史中，它在業(yè)內(nèi)的發(fā)展可以說是一波三折，速度緩慢，一向以來都是磕磕絆絆，在終端消耗市場(chǎng)得不到廣泛認(rèn)可。２００４年隨著仿古熱潮的影響，市場(chǎng)上瓷質(zhì)仿古磚越來越多，仿古消耗文化氣圍也越來越濃，如何突破性的打造終端，脫節(jié)拋光磚強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，指導(dǎo)消耗者偏愛仿古裝飾文化潮流，成為廣大仿古商及流通商要解決的緊張營銷課題，華耐立家建材作為中國最大的建陶流通商，也作為中國最大的仿古磚流通商，在２００４年當(dāng)仁不讓地解決了這一營銷課題。

案例：北京華耐馬可波羅瓷質(zhì)仿古系列“Ｅ石代” 營銷切割，為品牌注入新的增加活力，一舉突破單品牌市販賣過億。在終端刮起了仿古文化風(fēng)暴??“如今流行Ｅ石代?！?br>
案例回顧：

馬可波羅品牌全瓷仿古磚“Ｅ石代”系例產(chǎn)品自２００３年５月份上市以來，推廣一向無法突破一種瓶頸。從２００４年上半年開始，各仿古磚廠家一呼百諾，集中造勢(shì)，全瓷仿古磚鋪天蓋地的投放市場(chǎng)，仿古磚市場(chǎng)需求開始相對(duì)加大，馬可波羅品牌必要新的營銷創(chuàng)新行動(dòng)，拓荒產(chǎn)品創(chuàng)新利潤空間也遇到了千載難逢的好時(shí)機(jī)。

我們認(rèn)為在競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)成熟時(shí)機(jī)下，對(duì)品牌要進(jìn)行強(qiáng)力“營銷切割”，來配合產(chǎn)品切割和時(shí)裝人，揚(yáng)長補(bǔ)短，發(fā)現(xiàn)馬可波羅品牌的潛在提拔點(diǎn)，拓荒新的利潤空間，以其周全提拔品牌定位，實(shí)現(xiàn)品牌最大化增值。

２００４年６月中旬，在唯美公司的全力支撐下，經(jīng)過深入討論和周到策劃，公司決定對(duì)馬可波羅品牌在北京市場(chǎng)進(jìn)行強(qiáng)力營銷切割，并進(jìn)行全方位營銷包裝。在產(chǎn)品上將“Ｅ石代”系列產(chǎn)品從馬可波羅大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中切出來，在價(jià)格上把“Ｅ石代”從原來品牌定位中切出來，重新包裝，在組織保障上把“Ｅ石代”單獨(dú)切出來，專門成立自力事業(yè)部，組建近５０人的營銷團(tuán)隊(duì)，在終端把“Ｅ石代”店面單獨(dú)切出來，并進(jìn)行五星級(jí)包裝。在這一系列的營銷切割中，同時(shí)進(jìn)行了周全整合傳播策劃和整合營銷推廣的方案實(shí)施預(yù)備。

經(jīng)過短短兩個(gè)月的前期預(yù)備，統(tǒng)統(tǒng)都在按計(jì)劃順利地進(jìn)行著。經(jīng)過四個(gè)月的市場(chǎng)運(yùn)做，“Ｅ石代”產(chǎn)品販賣達(dá)到了馬可波羅品牌“切割”曩昔八個(gè)月“Ｅ石代”販賣額的總和。販賣總量取得了歷史性突破，為“Ｅ石代”將來市場(chǎng)營銷操作奠定了緊張的基礎(chǔ)，提拔了馬可波羅品牌團(tuán)體營銷定位，和諾貝爾、冠軍品牌達(dá)到統(tǒng)一高度，這一行動(dòng)堪稱國內(nèi)陶瓷流通暢業(yè)品牌營銷創(chuàng)新之筆，創(chuàng)造了陶瓷營銷一品多牌的產(chǎn)品推廣成功經(jīng)驗(yàn)。


[1] [2] [3] [4] [下一頁]

信息來源：中國建筑衛(wèi)生陶瓷網(wǎng)